Uma das maiores dificuldades de uma empresa é se definir no mercado,. Há muitos concorrentes, há muitos segmentos, o produto não agrada, a publicidade não funciona…
Os motivos para um bem ou serviço não sobreviverem são imensos.
Por outro lado, há sucessos. Quando uma empresa consegue esse feito, ela atinge o que se chama de “top of mind”, ou seja, vira quase um sinônimo de determinado produto ou segmento.
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Os caminhos do sucesso dependem muito mais de publicidade, do que qualquer outro recurso, afinal “a propaganda é a alma do negócio”.
E essa pode ser das mais variadas formas: nostalgia, storytelling, marketing de guerrilha, call to action… As estratégias são muitas. Uma delas é o slogan ou bordão.
Trata-se de um recurso de publicidade criativa, que pode trazer muitas vendas – ou dores de cabeça, se não for bem construído (quantas pessoas já não quiseram pagar poucos reais por um sofá, na empresa que falava “quer pagar quanto?”, não é?).
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Logo, como fazer um bom slogan? Quais são as estratégias para um bordão memorável? Veja nosso artigo.
1. Defina o público-alvo
Como peça publicitária, o slogan precisa ter um público-alvo definido.
Esse público vai direcionar a equipe de criação na hora de pegar frases, valores, conceitos que serão usados para desenvolver a identidade o produto, a persona do comprador usual e as estratégias de vendas.
Sem isso, a campanha não falará com o público-alvo certo, e incorrerá no risco de não atingir os nichos de mercado que são pretendidos.
Com a definição de um público-alvo, inclusive, fica mais fácil buscar palavras-chave para a criação do slogan.
2. Mantenha um ritmo
Um bordão precisa de um ritmo fácil de ser decorado. Um bordão ou slogan é uma frase, e como frase, ele é uma sequência de sons. Logo, precisa ter um ritmo fácil de decorar. Eventualmente, o slogan jingle.
Por exemplo, no jingle de uma loja de departamentos, há a frase “vem ser feliz”. É um slogan formado por quatro sílabas. Logo, ele tem um ritmo dinâmico e fácil de ser decorado.
Claro que há slogans que não são tão sonoros, e funcionam bem (“desce redondo”, “energia que dá gosto” etc.). Porem, eles atendem a um ritmo que é próprio da linguagem interna das campanhas onde estão inseridos.
3. Use referências do público-alvo
Referências e valores implícitos ao público alvo fazem o slogan ser decorado mais facilmente, pois, assim, você associa o produto não apenas a um bem de consumo, mas um padrão de comportamento.
Por exemplo, “Vale por um bifinho”, traz valores do público-alvo em questão: mães preocupadas com a nutrição de seus filhos, ao mesmo tempo em que buscam soluções alimentares práticas.
O slogan fica repetidamente afirmando a qualidade do produto, dentro do sistema de valores do consumidor ideal dele.
4. Use humor
Nem sempre o humor é o melhor meio de se criar um slogan. Porém, quando for possível, use. Com humor, o público se sente atraído para um produto, repetindo-o.
