Quando você vai fazer uma campanha de marketing, é importante que você anuncie seu produto (ou cliente) de forma detalhada, destacando pontos positivos, vantagens, a história de vida desse, dentre outros.
Porém, todo esse trabalho de construção de imagem não é colocado na campanha em si. Ele surge em um recurso, usado principalmente por assessores de imprensa, chamado de press release.
Em português, poderíamos traduzir como “boletim de imprensa”, e sua função é, justamente, informar e divulgar algo, para a imprensa.
Veja Também: 2000 Cursos GRÁTIS para você emitir seu Certificado
Porém, como fazer um press release? Como ele deve ser construído? Que elementos entram num texto dessa natureza?
Para saber mais, leia nosso artigo e saiba tudo sobre essa ferramenta de comunicação.
Objetivo: comunicar aos comunicadores
Um press release, diferente de uma campanha de marketing, storytelling ou reportagem, não é voltada para o grande público. Pelo menos, na maioria das vezes.
Ele é redigido por um profissional de comunicação (jornalista, publicitário ou relacionado) e é direcionado a profissionais de mídia. No caso, das mídias envolvidas com a área do press release.
Dessa forma, o press release se assemelha a uma reportagem, mas uma reportagem com público-alvo específico, jornalistas, profissionais de rádio e TV e demais comunicadores.
Para tanto, assessores responsáveis pela produção do press release precisam se ater a questões fundamentais da notícia:
- Quem são os envolvidos
- O que está sendo feito
- Onde é o local do informe
- Quando acontecerão (ou aconteceu) os fatos
- Como acontecerão essas ações
- O porquê dessas ações
A estrutura de um boletim de imprensa
A partir desses seis pontos, o assessor de imprensa vai construir o press release. Contudo, o texto não pode seguir uma estrutura óbvia ou direta (isso é, respondendo às questões acima de forma tão explícita).
Para tanto há recursos em sua estrutura, que servem para atrair o interesse de jornalistas e demais comunicadores, uma vez que esses profissionais, na hora de desenvolverem suas pautas, acessam milhares de notícias.
Logo, o press release começa pelo título, que deve ser instigante, informativo e criativo, mas não longo demais.
Então, é preciso ter uma data e local, e essa pode ser bastante direta, igual a uma notícia, isso é, logo abaixo do título.
Lead e conteúdos
A parte mais complexa, por assim dizer, começa aqui: com o lead e os conteúdos.
O lead é texto antes do o parágrafo inicial, que resume a notícia, e precisa trazer elementos de criatividade, para despertar o interesse dos leitores, e convencê-los a continuar a ler.
Já no parágrafo inicial, os fatos principais da notícia precisam estar resumidos. Isso é, o “Quem”, “O que” e “Porque” e “Como” precisa estar aqui, não necessariamente nessa ordem.
Então, há o corpo do texto. Nessa parte, que pode ter dois ou mais parágrafos, o autor do press release traz mais informações relevantes, e complementares a notícia principal.
Por fim, há a conclusão, que resume os parágrafos anteriores, e eventualmente traz alguma informação nova e as informações de contato.
