Tapauer, Tapuer ou Tupperware?
Primeiramente, a forma correta de escrever o nome da famosa marca de potes é Tupperware. Se em algum momento você se deparou com os termos Tapauer, Tapuer ou Tapoer, saiba que esses estão errados. Portanto, a única forma correta é Tupperware.
Mas, ao falar de Tupperware, não estamos falando apenas de uma marca. Estamos falando de uma história de sucesso que transformou o simples ato de guardar alimentos em um fenômeno global. Vamos conhecer um pouco mais sobre essa marca que é sinônimo de praticidade na cozinha.
O que é Tupperware?
A Tupperware foi criada nos anos 1940, na cidade de Leominster, Massachusetts, Estados Unidos. Desde então, a marca se consolidou como uma das maiores e mais renomadas indústrias de plástico do mundo, com presença em mais de 100 países. A Tupperware se destaca pela inovação e qualidade, oferecendo uma vasta gama de produtos, como:
- Potes para armazenar alimentos
- Jarras
- Potes para uso no micro-ondas
- Copos, pratos e xícaras
O grande diferencial da Tupperware foi o seu fechamento selante, que assegurava a preservação e proteção dos alimentos. Esse design inovador revolucionou a maneira de guardar e armazenar os alimentos, e a marca rapidamente se tornou referência no mercado.
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No Brasil, a Tupperware chegou em 1976, e seu polo industrial está localizado em Guaratiba, no Rio de Janeiro. As vendas no Brasil ocorrem principalmente por meio de demonstrações de produtos ou pela internet.
O poder do branding
Você já percebeu que, muitas vezes, as pessoas chamam qualquer pote de armazenagem de “Tupperware”? Isso acontece porque a marca se tornou um sinônimo do próprio produto. Esse fenômeno no mundo do marketing é conhecido como Branding.
O Branding é o conjunto de estratégias utilizadas para gerenciar a imagem da marca e criar uma conexão profunda com o consumidor. Quando uma marca atinge um status de tão alta reconhecimento, ela acaba se tornando o nome genérico para o tipo de produto que ela representa. Foi o que aconteceu com a Tupperware: não importa se o pote que você compra é de outra marca; a Tupperware se tornou a referência para todos os potes de armazenagem.
Como o branding transforma marcas em sinônimos de produto
Existem algumas outras marcas que se tornaram tão fortes em suas categorias que o nome da marca passou a ser sinônimo do produto. Por exemplo:
- Tupperware – Pote para alimentos
- Netflix – Serviço de streaming
- Sucrilhos – Cereal de milho
- Danone – Iogurte
- Yakult – Leite fermentado
- Bombril – Palha de aço
- Leite Moça – Leite condensado
- Gillette – Lâmina de barbear
- Cotonete – Hastes flexíveis
- Xerox – Fotocopiadora
- Band-Aid – Curativo
Esses exemplos mostram como um nome de marca pode ser tão poderoso que se torna imortalizado como o nome genérico de um produto. E, no caso da Tupperware, isso aconteceu especialmente durante o período em que a marca era a única opção de potes com fechamento selante. Isso a tornou pioneira e líder no segmento.
A força do nome Tupperware no mercado
É incrível observar o impacto de uma marca como a Tupperware. Ao longo dos anos, ela se estabeleceu como sinônimo de qualidade, durabilidade e praticidade. Muitas vezes, ao entrar no mercado, o consumidor pede “Tupperware”, mesmo quando o produto não é da marca. Isso acontece devido ao forte vínculo emocional criado pela marca com seus consumidores.
No entanto, mesmo que o nome da marca esteja tão presente no inconsciente coletivo, isso não garante que todos os consumidores continuem fiéis. Por exemplo, Bombril pode ser usado como nome genérico para lã de aço, mas isso não significa que todo mundo compre o produto da marca Bombril. O mesmo acontece com Danone, que muitas vezes é usado para se referir a qualquer tipo de iogurte, independentemente da marca.
