essoas com necessidades espec\u00edficas<\/a><\/em> acima de tudo.<\/p>\nLogo, voc\u00ea n\u00e3o deve reduzir seu produto \u00e0 mera l\u00f3gica do mercado de consumo. Inclusive porque, as empresas n\u00e3o se constroem assim. Em uma empresa h\u00e1 sonhos e ideais de fazer algo pelas pessoas.<\/p>\n
Logo, seu produto precisa ter uma narrativa. Por qu\u00ea? Como? Veja no nosso artigo.<\/p>\n
<\/p>\n
1.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Uma biografia de produto mostra que ele n\u00e3o foi pensado apenas como bem vend\u00e1vel<\/h2>\n
Embora saibamos que os produtos de uma empresa sejam bens de consumo \u2013 isso \u00e9, s\u00e3o pensados para ter um valor de compra espec\u00edfico \u2013 eles n\u00e3o s\u00e3o apenas isso.<\/p>\n
Eles trazem valores impl\u00edcitos. Trazem ideias acerca de sua produ\u00e7\u00e3o, e consumo. Isso \u00e9 mais f\u00e1cil de notarmos na ind\u00fastria alimentar.<\/p>\n
Se um alimento n\u00e3o tivesse valores impl\u00edcitos (sa\u00fade, rela\u00e7\u00f5es sentimentais, tradi\u00e7\u00f5es culturais), bastava que as pessoas se alimentassem de capsulas.<\/p>\n
Como n\u00e3o \u00e9 o caso, aqui, crie a biografia do produto. Mostre que ele veio de uma ideia de pessoas que se importam com aquilo que produzem, e que querem fazer seus clientes se sentirem bem.<\/p>\n
<\/p>\n
2.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Uma narrativa relaciona o produto \u00e0 vida social e cultural da sociedade em que ele est\u00e1 inserido<\/h2>\n
Ao criar a narrativa daquilo que voc\u00ea est\u00e1 vendendo, voc\u00ea insere essa marca em um contexto cultural maior do que ela, em si.<\/p>\n
Podemos pensar, por exemplo, na famosa campanha de suti\u00e3s para adolescentes dos anos 80: \u201cO primeiro (nome da marca), a gente nunca esquece\u201d.<\/p>\n
A narrativa sobre a marca de roupas em quest\u00e3o (de que ela \u00e9 tradicional, de que ela traz qualidade para meninas no in\u00edcio do amadurecimento dentre outras) inseriu a marca em um contexto cultural brasileiro maior.<\/p>\n
Outro exemplo \u00e9 de marcas de cerveja, que costumam associar sua hist\u00f3ria \u00e0 receitas e normas de produ\u00e7\u00e3o da Alemanha, dessa maneira, trazendo um valor culturalmente definido ao produto.<\/p>\n
<\/p>\n
3.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Uma narrativa aproxima produtores e consumidores<\/h2>\n
Quando uma empresa cria uma narrativa sobre seu produto, ela faz com que os consumidores se sintam \u00edntimos da empresa. Logo, voc\u00ea cria um v\u00ednculo entre o cliente e a marca.<\/p>\n
O maior exemplo, talvez, seja da empresa tradicional que produz panetones, e mostra o pai produzindo o bolo com seu filho.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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