\u201cA propaganda \u00e9 a alma do neg\u00f3cio\u201d diz o chav\u00e3o do marketing. Mas afinal, o que \u00e9 uma propaganda?<\/p>\n
Pelo nome j\u00e1 antevemos: propaganda \u00e9 o ato de propagar uma ideia ou produto, espalhar uma mensagem, se fazer conhecido. Ent\u00e3o, sim, a primeira parte est\u00e1 certa.<\/p>\n
A propaganda \u00e9 a alma do neg\u00f3cio.<\/p>\n
Por que, por\u00e9m, alguns neg\u00f3cios funcionam melhor do que outros? O que faz uma propaganda ser muito eficiente?<\/p>\n
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Para um produto ou ideia ter boa recep\u00e7\u00e3o entre o p\u00fablico, ele precisa de uma propaganda eficiente.<\/p>\n
Se o produto for de qualidade inferior, a propaganda deve ser no sentido de refor\u00e7ar aspectos do positivos dele, minimizar os negativos.<\/p>\n
Quando o produto \u00e9 de qualidade superior, a propaganda \u00e9 no sentido de conquistar novos p\u00fablicos, fidelizar p\u00fablicos anteriores, e consolidar aquela marca.<\/p>\n
Seja qual for o objetivo, uma boa propaganda tem uma s\u00e9rie de recursos para atingir o p\u00fablico. Evidentemente, que depende de quem \u00e9 esse p\u00fablico-alvo, qual a inten\u00e7\u00e3o principal da propaganda (ofertas, consolidar marca, divulgar uma data…).<\/p>\n
Quatro elementos parecem principais e identificados em todas as propagandas, apesar disso.<\/p>\n
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A forma mais f\u00e1cil de voc\u00ea comunicar algo \u00e9 pelo apelo emocional de sua mensagem. Propagandas sempre usam esse apelo. Sempre criam algum sentimento, para seu p\u00fablico-alvo.<\/p>\n
Pode ser alegria, pode ser medo, pode ser raiva, ou at\u00e9 ansiedade. Ou ainda, sentimentos moralmente question\u00e1veis, tipo vaidade e inveja.<\/p>\n
Independente das quest\u00f5es morais, esse \u00e9 um recurso que agencias de marketing (tanto de consumo, quanto pol\u00edtico) usam. Associar sentimentos a ideias.<\/p>\n
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Propagandas usam m\u00fasicas como um recurso de convencimento.<\/p>\n
A m\u00fasica pode ser um jingles repetitivo, falando sobre o produto, ou pode ser um m\u00fasica art\u00edstica, que desperte emo\u00e7\u00f5es sobre aquele produto (basta ver an\u00fancios de TV, de cigarros).<\/p>\n
A m\u00fasica \u00e9 algo que causa emo\u00e7\u00f5es em n\u00f3s. Ao mesmo tempo, ela pode ser decorada e repetida, de maneira que seu consumidor vire, tamb\u00e9m, um \u201ctransmissor\u201d da sua marca. Ele fala do seu produto, divulga sua marca, pela m\u00fasica.<\/p>\n
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Humor causa alegria e ou satisfa\u00e7\u00e3o, que s\u00e3o emo\u00e7\u00f5es, claro. Mas, o caso do humor \u00e9 t\u00e3o espec\u00edfico, que precisa ser colocado \u00e0 parte.<\/p>\n
Por que\/ porque pessoas gostam mais daquilo que causa felicidade. Elas guardam melhor uma mensagem, se nela tem algo que os deixe feliz.<\/p>\n
N\u00e3o \u00e9 simplesmente dizer \u201ca concorr\u00eancia \u00e9 ruim\u201d; trata-se tamb\u00e9m de falar \u201cn\u00f3s faremos voc\u00ea feliz\u201d.<\/p>\n
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Por \u201cespelhamento\u201d, o que queremos dizer \u00e9 o ato de colocar algu\u00e9m agindo de certa forma, para que seu consumidor aja igual.<\/p>\n
Uma pessoa brava vai deixar o consumidor bravo. Uma pessoa sorrindo, deixa a impress\u00e3o de felicidade. \u00c9 inato, no ser humano, repetirmos o gesto que algu\u00e9m est\u00e1 fazendo para n\u00f3s (pra nos sentirmos como parte de algo).<\/p>\n
Por isso \u00e9 que at\u00e9 em comerciais de m\u00f3veis, h\u00e1 pessoas rindo. N\u00e3o s\u00e3o s\u00f3 m\u00f3veis. O que est\u00e1 a venda ali \u00e9… Felicidade!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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