{"id":4703,"date":"2023-10-17T22:54:48","date_gmt":"2023-10-18T01:54:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pensarcursos.com.br\/blog\/?p=4703"},"modified":"2023-10-17T22:54:48","modified_gmt":"2023-10-18T01:54:48","slug":"o-que-e-marketing-de-guerrilha","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pensarcursos.com.br\/blog\/o-que-e-marketing-de-guerrilha\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 Marketing de Guerrilha?"},"content":{"rendered":"

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Uma das tend\u00eancias mais criativa no marketing \u00e9 o marketing de guerrilha. O nome se deve as teorias do publicit\u00e1rio Jay Conrad Levinson (1933-2013),<\/a> e faz uma analogia com t\u00e1ticas de combate nas selvas, justamente, por ter um ponto central.<\/p>\n

No marketing de guerrilha, a empresa precisa inovar sua estrat\u00e9gia, e se valer de t\u00e9cnicas que promovam a marca, de modo original e \u201csurpreendente\u201d.<\/p>\n

Esses conceitos ajudaram a moldar muito do que temos como publicidade digital, principalmente, quando pensamos \u201ctrends\u201d e \u201cmemes\u201d.<\/p>\n

Voc\u00ea sabe quais s\u00e3o essas t\u00e9cnicas? Como us\u00e1-las? Veja em nosso artigo.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

1.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Campanhas virais<\/h2>\n

Uma campanha viral \u00e9, como o pr\u00f3prio nome sugere, algo que se espalharia como um v\u00edrus. Essa estrat\u00e9gia parte de teorias sobre senso de comunidade<\/a>.<\/p>\n

Nas redes sociais ele fica muito evidente, quando voc\u00ea pede que o usu\u00e1rio marque a empresa na foto, reproduza uma dan\u00e7a, ou compartilhe algo, a fim de se obter uma \u201crecompensa\u201d (um desconto, status social).<\/p>\n

Por\u00e9m, ele pode ser aplicado fora das redes. Uma campanha bem conhecida \u00e9 utilizada por esta\u00e7\u00f5es de r\u00e1dio, quando elas pedem que os usu\u00e1rios colem adesivos da r\u00e1dio em seus carros e passem por \u201cblitz\u201d da esta\u00e7\u00e3o, para ganharem pr\u00eamios.<\/p>\n

 <\/p>\n

2.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Interven\u00e7\u00e3o urbana<\/h2>\n

Campanhas com interven\u00e7\u00e3o urbana pressup\u00f5em cartazes espalhados pela cidade. Entretanto, no marketing de guerrilha, essa interven\u00e7\u00e3o precisa ser inusitada.<\/p>\n

Um dos exemplos mais inusitados foi da banda Pink Floyd<\/a>, que em 1977 inflou um bal\u00e3o gigantesco em formato de porco no c\u00e9u de Londres, para promover o disco Animals<\/em>.<\/p>\n

 <\/p>\n

3.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Performances inesperadas<\/h2>\n

Flashmobs e happenings s\u00e3o formas de marketing de guerrilha, pois elas pressup\u00f5em uma a\u00e7\u00e3o dram\u00e1tica feita em p\u00fablico, sem aviso pr\u00e9vio.<\/p>\n

Enquanto o flashmob \u00e9 uma a\u00e7\u00e3o em comum, orquestrada por um grupo de pessoas, um happening \u00e9 uma a\u00e7\u00e3o sem aviso, que pode ser feita por uma pessoa s\u00f3 (e que n\u00e3o precisa ter roteiro pr\u00e9-definido).<\/p>\n

Um dos happenings publicit\u00e1rios mais conhecidos foi o de um pianista que come\u00e7ou a tocar uma m\u00fasica de certa banda, em um shopping. A m\u00fasica, logo, engajou os clientes.<\/p>\n

 <\/p>\n

4.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Marketing de emboscada<\/h2>\n

O marketing de emboscada pressup\u00f5e associar uma campanha a outra, mas de forma criativa. Ao inv\u00e9s de simplesmente destacar o produto, a empresa \u201cataca\u201d o concorrente.<\/p>\n

Um exemplo conhecido \u00e9 o de uma campanha para TV, na qual um menino compra duas latas do refrigerante X numa m\u00e1quina de venda autom\u00e1tica, para usa-las de apoio para alcan\u00e7ar o bot\u00e3o do refrigerante Y, que estava mais alto.<\/p>\n

 <\/p>\n

5.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Astroturfing e Grassroot<\/h2>\n

O astroturfing (\u201cgrama sint\u00e9tica\u201d) seria aquela em que uma narrativa ou not\u00edcia come\u00e7a a ser divulgada para, em seguida, se mostrar como apenas uma campanha de publicidade.<\/p>\n

A estrat\u00e9gia \u00e9 arriscada, porque a repercuss\u00e3o pode ser negativa: corretora que empregou uma cliente que teria enriquecido com eles, mas era uma herdeira.<\/p>\n

O grassroot (\u201cgrama pela raiz\u201d) \u00e9 uma propaganda que evidencia que aquilo \u00e9 uma propaganda, em nome de uma ideologia: o desodorante que leva mulheres variadas para mostrar a \u201creal beleza\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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