<\/p>\n
Uma das estrat\u00e9gias de marketing mais controversas que existe \u00e9 a do marketing do absurdo, uma forma de Buzz Marketing (ou seja, \u201cmarketing do zumbido\u201d em uma tradu\u00e7\u00e3o livre). Trata-se de uma estrat\u00e9gia de marketing org\u00e2nico, que nas redes sociais tem um apelo e pot\u00eancia enorme.<\/p>\n
Quando nos referimos a uma campanha org\u00e2nica, estamos querendo falar sobre o marketing que investe pouco, mas gera imensos resultados. No mundo contempor\u00e2neo, dominado muito mais por redes sociais e apps de v\u00eddeos, ele se traduz como trends, filtros e influenciamento de pessoas.<\/p>\n
<\/p>\n
Esse compartilhamento \u00e9 a ess\u00eancia do buzz marketing. As pessoas \u201cfalam sobre\u201d, em diversas plataformas, e por v\u00e1rias m\u00eddias.<\/p>\n
Podemos identificar esse formato de campanha, na pr\u00f3pria estrutura de redes socias como o TikTok ou o site BuzzFeed.<\/p>\n
Com certeza voc\u00ea j\u00e1 viu o caso de uma pessoa famosa \u2013 ou n\u00e3o, mas com pessoas famosas o impacto \u00e9 ainda maior \u2013 faz alguma a\u00e7\u00e3o comovente, ou impactante e o p\u00fablico come\u00e7a a compartilhar, reagir e comentar (fazem um \u201czumbido\u201d em torno da not\u00edcia).<\/p>\n
A empresa que promoveu a a\u00e7\u00e3o torna-se conhecida, a marca cria um apelo entre consumidores identificados com aquele nicho, sua imagem \u00e9 agregada a valores diversos.<\/p>\n
<\/p>\n
O marketing do absurdo age da mesma maneira. Contudo, nesse caso, o que motiva as pessoas n\u00e3o \u00e9 um sentimento positivo \u2013 mas indigna\u00e7\u00e3o e raiva. O marketing do absurdo vai nesse sentido.<\/p>\n
A not\u00edcia, fala ou gesto \u00e9 absurdo<\/em>, algo que sai dos padr\u00f5es de consumo, ou que quebra com a l\u00f3gica vigente, sobre algo. Por\u00e9m, a empresa associada a ela come\u00e7a a ser comentada, discutida e conhecida. \u00c9 o famoso \u201cFalem mal, mas falem de mim\u201d.<\/p>\n Quem nem nunca se deparou, nos feeds de not\u00edcias, com a foto de uma celebridade, e um t\u00edtulo chamativo como:<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Esse tipo de not\u00edcia serve para atrair a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico, gerando rea\u00e7\u00f5es mistas, pol\u00eamicas e compartilhamentos, mas o fundo de sua natureza \u00e9 um s\u00f3: direcionar eventuais consumidores a um produto espec\u00edfico.<\/p>\n Mais do que apenas gerar pol\u00eamicas ou atrair views, o marketing do absurdo aposta em uma maneira de criar campanhas org\u00e2nicas, mas n\u00e3o necessariamente de forma positiva.<\/p>\n <\/p>\n Claro que esse tipo de abordagem traz diversos riscos, e o primeiro deles, \u00e9 que o absurdo<\/em> se torne motivo de indigna\u00e7\u00e3o<\/em> e at\u00e9 boicote \u00e0 empresa associada. Por outro lado, a indigna\u00e7\u00e3o pode ser usada favoravelmente, pela empresa.<\/p>\n Primeiro, porque o \u201cresponder com indigna\u00e7\u00e3o\u201d leva o nome da empresa a ser conhecido. Segundo, porque o \u201cpedido de desculpas\u201d pode ser utilizado como uma forma de tornar a empresa conhecida.<\/p>\n Terceiro, e aqui vemos um desenvolvimento macabro do marketing de absurdo: o absurdo serve para agregar pessoas que pensam daquela maneira.<\/p>\n Pol\u00edticos extremistas utilizam essa estrat\u00e9gia para reunirem seus eleitores. Eles fazem declara\u00e7\u00f5es ultrajantes aos direitos humanos, e aqueles que se identificam com elas \u201clevantam a bandeira\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Uma das estrat\u00e9gias de marketing mais controversas que existe \u00e9 a do marketing do absurdo, uma forma de Buzz Marketing (ou seja, \u201cmarketing do zumbido\u201d em uma tradu\u00e7\u00e3o livre). Trata-se de uma estrat\u00e9gia de marketing org\u00e2nico, que nas redes sociais tem um apelo e pot\u00eancia enorme. Quando nos referimos a uma campanha org\u00e2nica, estamos […]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":4088,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":[],"jnews_primary_category":[],"jnews_social_meta":[],"jnews_override_counter":[],"footnotes":""},"categories":[150,22,5],"tags":[1389,199,881,287,1388,351,46,1289],"class_list":["post-4087","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","category-noticias","category-tecnologia","tag-buzz-marketing","tag-marketing","tag-marketing-de-influencia","tag-marketing-digital","tag-marketing-do-absurdo","tag-planejamento-estrategico","tag-redes-sociais","tag-tecnologias-da-informacao"],"yoast_head":"\n\u201cJogador da sele\u00e7\u00e3o resolve se lan\u00e7ar como pagodeiro\u201d<\/h2>\n
Estrat\u00e9gia arriscada, desenvolvimento macabro<\/h2>\n