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Quando vamos fazer reda\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias ou copywritters, uma das grandes dificuldades \u00e9 no engajamento do p\u00fablico, com a campanha. E nesse caso, n\u00e3o se trata apenas de consumir \u2013 basta pensarmos em campanhas pol\u00edticas, divulga\u00e7\u00e3o de eventos e similares.<\/p>\n
Aqui, o engajamento depende, inclusive, de uma a\u00e7\u00e3o tomada pelo p\u00fablico. Ou seja, n\u00e3o basta informar e mostrar vantagens, daquele produto (ou ideia, ou candidato). \u00c9 preciso incentivar uma a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Essa instiga\u00e7\u00e3o acontece por meio de uma estrutura que chamamos de \u201cCall to action\u201d (do ingl\u00eas, chamada para a a\u00e7\u00e3o). Essa estrutura \u00e9 t\u00e3o eficaz, que ela \u00e9 usada at\u00e9 mesmo publica\u00e7\u00f5es n\u00e3o comerciais.<\/p>\n
Por exemplo, em blogs, como o nosso. Aqui, queremos que voc\u00ea acesse nosso conte\u00fado, se informe, aprenda. Ent\u00e3o, como fazer voc\u00ea \u2013 leitor \u2013 se interessar?<\/p>\n
Usamos o call to action. Quer saber como? Leia mais, aqui.<\/p>\n
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Como voc\u00eas podem ler acima, terminei meu \u00faltimo par\u00e1grafo dando uma ordem. \u201cLeia mais, aqui\u201d. Isso \u00e9 o call to action.<\/p>\n
Estou chamando voc\u00ea, leitor, a agir da forma como espero \u2013 lendo meu texto.<\/p>\n
O call to action \u00e9 isso: verbos imperativos que pressup\u00f5em uma a\u00e7\u00e3o direta, e, em algum n\u00edvel, concreta.<\/p>\n
O mais conhecido \u00e9 o \u201ccompre\u201d, usado em an\u00fancios de vendas. Mas existem muitos outros: \u201cvisite\u201d, \u201cvote\u201d, \u201cligue\u201d, \u201csaiba\u201d, dentre outros.<\/p>\n
Por\u00e9m, o teor das frases com call to action sofre varia\u00e7\u00f5es. E essa varia\u00e7\u00e3o \u00e9 essencial, para que a propaganda ou comunica\u00e7\u00e3o atinja o p\u00fablico certo, e transmita a mensagem certa.<\/p>\n
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Mais do que engajar um p\u00fablico, o call to action \u00e9 usado para engajar a partir de uma emo\u00e7\u00e3o<\/em>, em alguns casos.<\/p>\n Quando a inten\u00e7\u00e3o \u00e9 apenas informar, podemos usar algo mais simples. Como \u00e9 o caso do blog da Pensar cursos: \u201cLeia mais\u201d, \u201cConfira\u201d, dentre outros.<\/p>\n J\u00e1, quando a inten\u00e7\u00e3o \u00e9 incitar emo\u00e7\u00f5es, \u00e9 preciso usar palavras que carreguem essas ideias.<\/p>\n A mais comum \u00e9 na \u201cs\u00edndrome de FOMO\u201d (do ingl\u00eas, fear of missing out \u2013 medo de estar \u201cpor fora\u201d). Isso \u00e9, uma incita\u00e7\u00e3o a urg\u00eancia e imediatismo. Podemos transmitir a sensa\u00e7\u00e3o de urg\u00eancia, com adv\u00e9rbios de tempo.<\/p>\n Por exemplo: \u201cclique agora\u201d; \u201cn\u00e3o deixe de aproveitar\u201d, \u201cligue hoje mesmo\u201d.<\/p>\n Por\u00e9m, tamb\u00e9m podemos lidar com outros sentimentos, ou mesmo com valores, quando colocamos uma condicional.<\/p>\n No primeiro caso, poder\u00edamos dar o exemplo: \u201cconfira nossas ofertas especiais<\/em>\u201d. No segundo caso: \u201cse voc\u00ea se preocupa com sua sa\u00fade<\/em>, marque sua consulta\u201d.<\/p>\n <\/p>\n Outra estrat\u00e9gia para o uso de call to action \u00e9 naquilo que, de maneira geral, se chamaria de pergunta ret\u00f3rica. Uma pergunta que n\u00e3o \u00e9 para ser respondida, mas para introduzir um assunto.<\/p>\n Voc\u00ea pode perceber que, aqui, usamos bastante desse recurso.<\/p>\n Por exemplo: \u201cE voc\u00ea, quer saber quais s\u00e3o as habilidades mais procuradas por recrutadores\u201d \u2013 a pergunta \u2013 \u201cLeia nosso artigo abaixo\u201d \u2013 a resposta.<\/p>\n Dessa maneira, voc\u00ea instiga seu leitor a pensar sobre o assunto e, sem dar a resposta, incentiva uma a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Quando vamos fazer reda\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias ou copywritters, uma das grandes dificuldades \u00e9 no engajamento do p\u00fablico, com a campanha. E nesse caso, n\u00e3o se trata apenas de consumir \u2013 basta pensarmos em campanhas pol\u00edticas, divulga\u00e7\u00e3o de eventos e similares. Aqui, o engajamento depende, inclusive, de uma a\u00e7\u00e3o tomada pelo p\u00fablico. Ou seja, n\u00e3o basta […]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":3021,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":[],"jnews_primary_category":[],"jnews_social_meta":[],"jnews_override_counter":[],"footnotes":""},"categories":[27,150],"tags":[953,961,966,199,287,330,146,610],"class_list":["post-3020","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-dicas","category-negocios","tag-call-to-action","tag-comunicacao-institucional","tag-conteudo","tag-marketing","tag-marketing-digital","tag-propaganda","tag-publicidade","tag-tecnicas-de-redacao"],"yoast_head":"\nPerguntas sem respostas<\/h2>\n