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Atualmente, vivemos a era da propaganda. Praticamente, todas as comunica\u00e7\u00f5es institucionais, hoje em dia, precisam de propagandas.<\/p>\n
Seja para vender uma ideia, um produto, difundir um valor, propagar uma ideologia, informar sobre uma campanha de sa\u00fade ou vacina\u00e7\u00e3o, a propaganda dominou nossos meios de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Assim, quem quiser difundir um produto, propagar uma ideia, ter lucros ou obter algum cargo p\u00fablico, precisa saber \u201cvender seu peixe\u201d.<\/p>\n
Entretanto, as propagandas n\u00e3o s\u00e3o todas iguais. N\u00e3o se divulga uma marca de whisky da mesma forma que se faz campanha eleitoral, e da mesma maneira, n\u00e3o se divulgam dados sobre mobilidade urbana da mesma forma como se alerta para o abuso sexual em transportes p\u00fablicos.<\/p>\n
Existem, basicamente, tr\u00eas formas de propaganda, e dentro delas, algumas formas de publicidade. Pois, publicidade e propaganda s\u00e3o coisas diferentes, ainda que interligadas.<\/p>\n
Assim, quais formas de propaganda existem? O que diferencia uma da outra?<\/p>\n
Confira:<\/p>\n
As propagandas comerciais s\u00e3o aquelas que, provavelmente, a maioria das pessoas \u201ccomuns\u201d pensa, quando falamos em propaganda.<\/p>\n
\u00c9 uma campanha feita para o com\u00e9rcio. Para a venda de um produto. E n\u00e3o s\u00f3 para a \u201cvenda de um produto\u201d, mas a venda de uma ideia, pois embora n\u00e3o pare\u00e7a, propagandas eleitorais tamb\u00e9m est\u00e3o \u201cvendendo\u201d.<\/p>\n
Por\u00e9m, n\u00e3o vendendo um \u201cproduto\u201d, mas uma ideologia pol\u00edtica, e uma pessoa que representaria essa ideologia.<\/p>\n
Nessa f\u00f3rmula, existem diversas campanhas e abordagens. Por abordagens, podemos entender a forma como a linguagem \u00e9 empregada.<\/p>\n
Podemos falar em gatilhos emocionais (nostalgia, apelo para rela\u00e7\u00f5es interpessoais…); valores morais (\u201cfa\u00e7a o certo\u201d etc.); s\u00edndrome de FOMO (\u201cn\u00e3o perca essa oportunidade!\u201d, \u201cApenas esse fim de semana\u201d), entre outras.<\/p>\n
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Uma propaganda governamental \u00e9 voltada para a comunica\u00e7\u00e3o institucional de uma esfera administrativa, com a popula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
N\u00e3o \u00e9 uma propaganda pol\u00edtica, pois o intuito n\u00e3o \u00e9 divulgar uma pessoa (ou um partido), e sim, o trabalho de uma gest\u00e3o p\u00fablica, incluindo as esferas legislativa, executiva e judici\u00e1ria.<\/p>\n
Comunica\u00e7\u00f5es governamentais incluem divulga\u00e7\u00e3o de a\u00e7\u00f5es do governo, presta\u00e7\u00e3o de contas, campanhas contra algum problema social vigente (campanhas contra ass\u00e9dio sexual ou descarte irregular, por exemplo), entre outros.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, propagandas governamentais incluem campanhas de a\u00e7\u00f5es legais (divulgando datas para recadastramentos, pagamentos de tributos e similares), e campanhas de sa\u00fade p\u00fablica, intermitente ou sazonal (campanha pelo uso de preservativos, campanha de vacina\u00e7\u00f5es e afins).<\/p>\n
Vale notarmos que aqui n\u00e3o h\u00e1 uma preocupa\u00e7\u00e3o com concorr\u00eancia, uma vez que o centro da quest\u00e3o \u00e9 difundir a\u00e7\u00f5es do governo.<\/p>\n
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Aqui o foco n\u00e3o \u00e9 vender um produto concretamente falando, mas uma ideia, eventualmente, gerando lucros com ela \u2013 ou evitando perdas, como no caso de recalls e desculpas p\u00fablicas.<\/p>\n
Porque sabemos: ideias poder gerar engajamento, consumo, a\u00e7\u00f5es sociais, entre outras.<\/p>\n
\u00c9 o caso de uma campanha sazonal de Natal, Dia das M\u00e3es ou de datas pol\u00edtico-culturais (Independ\u00eancia, Orgulho LGBTQIA+ etc.).<\/p>\n
Logo, as campanhas institucionais ter\u00e3o um car\u00e1ter muito mais informativo do que comercial.\u00a0 Campanhas de preven\u00e7\u00e3o de doen\u00e7as, por exemplo, s\u00e3o propagandas institucionais.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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