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Um dos campos da publicidade mais rent\u00e1veis \u2013 e delicados \u2013 de se trabalhar \u00e9 o da publicidade pol\u00edtica.<\/p>\n
Ag\u00eancias de marketing respons\u00e1veis por promoverem, e gerenciarem, campanhas de candidatos movimentam milh\u00f5es de reais, todos os anos, com um aumento consider\u00e1vel, durante as elei\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
Trata-se de um trabalho complexo de informa\u00e7\u00e3o e contrainforma\u00e7\u00e3o, na qual certa linguagem (a das ideologias das propostas) precisa ser adaptada para o p\u00fablico-alvo, tamb\u00e9m, na busca de novos eleitores.<\/p>\n
Mais do que isso, o marketing pol\u00edtico \u00e9, de alguma forma, uma \u00e1rea da publicidade com teorias e modos de se fazer que s\u00e3o pr\u00f3prias. Isso leva a estrat\u00e9gias pr\u00f3prias dessa \u00e1rea, e que tem pouco a ver com discursos pol\u00edticos \u2013 em um primeiro momento.<\/p>\n
Voc\u00ea sabe quais s\u00e3o essas estrat\u00e9gias de marketing pol\u00edtico?<\/p>\n
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Uma das estrat\u00e9gias que pol\u00edticos usam para se promoverem \u00e9 pela cria\u00e7\u00e3o de sua personagem. E como personagem, eles n\u00e3o t\u00eam uma \u201cess\u00eancia\u201d profunda.<\/p>\n
Ou seja, constroem uma imagem caricatural, definem suas \u201cfrases t\u00edpicas\u201d, refor\u00e7am aspectos de sua personalidade e vida privada a serem apresentadas na campanha, entre outros.<\/p>\n
Essa t\u00e9cnica \u00e9 especialmente eficaz, quando o pol\u00edtico precisa conquistar novos eleitores, pois cria uma figura, polemica ou n\u00e3o, mas de todo o modo, caricata, como em um desenho animado ou sitcom.<\/p>\n
\u00c9 uma estrat\u00e9gia amplamente usada por \u201ccandidatos-celebridade\u201d, isso \u00e9, candidatos oriundos de programas de TV e afins.<\/p>\n
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Na contram\u00e3o, o \u201cfator humano\u201d, isso \u00e9, aquilo que torna o candidato mais pr\u00f3ximo das pessoas \u00e9 extremamente eficaz para atrair p\u00fablicos indecisos.<\/p>\n
Normalmente, o \u201cfator humano\u201d s\u00e3o coisas do dia a dia que pouco ou nada tem rela\u00e7\u00e3o direta com a ideologia do candidato, mas tornam sua figura mais palat\u00e1vel para eleitores populares.<\/p>\n
Elementos como fotos do candidato em momentos de lazer, falas de vizinhos e amigos, fotos de sua intimidade (a mesa de caf\u00e9-da-manh\u00e3, a foto da primeira comunh\u00e3o etc.).<\/p>\n
Esse \u201cfator humano\u201d evoca a empatia do eleitor, por apresentar coisas que votantes e votados t\u00eam em comum. Ou seja, o candidato procura convencer voc\u00ea por ser \u201cgente como a gente\u201d.<\/p>\n
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Chorar e rir s\u00e3o emo\u00e7\u00f5es que despertam empatia. Quando algu\u00e9m chora, a grande maioria de n\u00f3s ter\u00e1 compaix\u00e3o. Quando algu\u00e9m est\u00e1 rindo, nos sentimos bem.<\/p>\n
Candidatos s\u00e9rios n\u00e3o despertam apelo.<\/p>\n
Um candidato que se emociona, principalmente quando a emo\u00e7\u00e3o \u00e9 despertada por valores tradicionais, atra\u00ed a aten\u00e7\u00e3o de potenciais eleitores, pois evoca emo\u00e7\u00f5es profundas.<\/p>\n
J\u00e1 o candidato que ri, esse nos causa bem-estar. Ele nos \u201cganha\u201d, por nos causar \u201calegria\u201d.<\/p>\n
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Opini\u00f5es pol\u00eamicas dividem o p\u00fablico. Mas sempre funcionam, pois, por sua natureza \u201cpol\u00eamica\u201d, s\u00e3o tabus.<\/p>\n
O candidato que enfrenta os tabus (pro bem ou pro mal) ganha apre\u00e7o de eleitores que pensam aquilo, mas n\u00e3o falam.<\/p>\n
Polemizar, entretanto, \u00e9 diferente de debater pautas complexas. O polemista simplesmente fala absurdos e agress\u00f5es vazias; quando ele \u00e9 replicado, seu nome reverbera na m\u00eddia. Assim ele vai ganhando fama.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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