Um dos recursos mais comuns, quando falamos em escrita publicit\u00e1ria, \u00e9 uma estrutura que vem da literatura cl\u00e1ssica: a \u201cJornada do Her\u00f3i\u201d.<\/p>\n
A Jornada do Her\u00f3i, basicamente, \u00e9 a estrutura de um conto de fadas, na qual a personagem enfrenta problemas, mas no fim, consegue superar eles e auxiliar a si e aos seus.<\/p>\n
Em escrita publicit\u00e1ria, a jornada do her\u00f3i \u00e9 usada, principalmente, para falar sobre uma marca ou produto, e a forma como esse mudou a vida do \u201cher\u00f3i\u201d.<\/p>\n
Como fazer isso na publicidade, entretanto? Quais s\u00e3o os passos as a seguir, considerando que na publicidade (e na vida real) n\u00e3o h\u00e1 monstros ou princesas?<\/p>\n
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O mundo comum \u00e9 aquele, como o pr\u00f3prio nome diz, sem nada de extraordin\u00e1rio. Mas essa \u201cbanalidade\u201d \u00e9 vital, para que o p\u00fablico crie afinidades com o \u201cHer\u00f3i\u201d, uma pessoa normal.<\/p>\n
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Ser \u201cchamado \u00e0 aventura\u201d n\u00e3o precisa ser uma bruxa ou um gato de botas, mas uma situa\u00e7\u00e3o que obriga o Her\u00f3i a se arriscar, em uma novidade.<\/p>\n
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O Her\u00f3i pode se recusar a atender o chamado, seja por medo ou inquieta\u00e7\u00f5es, seja por conflitos externos.<\/p>\n
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O mentor pode ser um professor ou pessoa com experi\u00eancia, que passa ensinamentos, ou d\u00e1 ferramentas para o her\u00f3i usar em sua jornada.<\/p>\n
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Limiares s\u00e3o momentos da narrativa na qual o her\u00f3i atravessa, obtendo novos conhecimentos ou habilidades. A cada novo limiar, atravessado, uma nova habilidade \u00e9 adquirida.<\/p>\n
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Conforme o her\u00f3i avan\u00e7a, surgem provas e inimigos, mas tamb\u00e9m auxiliares. As provas podem ser batalhas ou situa\u00e7\u00f5es nas quais ele precisa usar suas habilidades, e os auxiliares, pessoas que ajudam o enfrentamento dessa prova. J\u00e1 os inimigos, esses s\u00e3o antagonistas ou reveses.<\/p>\n
No caso de publicidade, podemos pensar no inimigo enquanto uma crise financeira, ou concorrentes, por exemplo.<\/p>\n
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A ideia de \u201ccaverna secreta\u201d, na verdade, se refere a um lugar onde acontece o descanso do her\u00f3i. Aqui ele retoma seus medos iniciais, e se prepara para a pr\u00f3xima fase.<\/p>\n
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A prova\u00e7\u00e3o \u00e9 uma prova com extrema dificuldade e, simbolicamente, algum tipo de morte, seguida de renascimento. Embora pare\u00e7a esot\u00e9rico, o conceito se aplica em publicidade quanto a personagem do texto passa por alguma ruptura profissional, por exemplo.<\/p>\n
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A recompensa \u00e9 o fruto das primeiras vit\u00f3rias. Seja uma habilidade, uma ferramenta, uma vantagem. Mas n\u00e3o \u00e9 a recompensa final.<\/p>\n
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Depois da recompensa, o her\u00f3i inicia seu retorno ao ponto inicial. Simbolicamente, \u00e9 o momento de fazer um balan\u00e7o do que foi sua jornada at\u00e9 ent\u00e3o.<\/p>\n
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Quando tudo parecia certo, o vil\u00e3o ressurge com mais for\u00e7a, para a batalha final. Aqui o desafio afeta a todos, e n\u00e3o s\u00f3 o her\u00f3i.<\/p>\n
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Aqui, o her\u00f3i vitorioso retorna ao seu ponto inicial, mas agora com prest\u00edgio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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