Essencial para qualquer produto, um anuncio publicit\u00e1rio \u00e9 uma obra audiovisual ou impressa, que tem como intuito divulgar um produto ou ideia, ou ainda divulgar certa pessoa p\u00fablica ou evento.<\/p>\n
Para tanto, algumas estruturas s\u00e3o b\u00e1sicas. A linguagem sedutora, persuasiva ou amea\u00e7adora (\u201cN\u00e3o compre carro amanh\u00e3\u201d, por exemplo), a presen\u00e7a de autoridades (m\u00e9dicos, no caso de rem\u00e9dios, por exemplo) e pessoas p\u00fablicas (artistas, esportistas) e a enumera\u00e7\u00e3o de valores s\u00e3o tr\u00eas delas.<\/p>\n
Outras estruturas s\u00e3o bastante vari\u00e1veis, e, elas eram bastante condicionadas pelas limita\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas da \u00e9poca em que eram produzidas. Isso obrigava os publicit\u00e1rios a adaptarem o trabalho a certas condi\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
Hoje, isso mudou. Algumas inova\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas fizeram com que essa t\u00e9cnica seja, praticamente, irrelevante.<\/p>\n
Al\u00e9m desse caso, voc\u00ea sabe de outros? Confira:<\/p>\n
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Propagandas que s\u00e3o curtas-metragens impactantes (um surfista fumando cigarros, ao som de uma banda de rock de sucesso) marcaram \u00e9poca. Eram v\u00eddeos que causavam emo\u00e7\u00f5es nas pessoas; ver essa propaganda era algo satisfat\u00f3rio.<\/p>\n
Por\u00e9m, ningu\u00e9m tinha muita certeza de quando a propaganda passaria, logo, as pessoas assistiam \u00e0 TV esperando essa<\/em> propaganda.<\/p>\n Hoje, \u00e9 irrelevante uma propaganda ser um curta-metragem, por si s\u00f3. Programas de edi\u00e7\u00e3o de v\u00eddeo permitem que qualquer um fa\u00e7a a sua vers\u00e3o. Al\u00e9m disso, com o Youtube, as pessoas assistem a propaganda no momento que quiserem.<\/p>\n Ou seja, hoje, as propagandas em v\u00eddeo precisam apelar para outras formas de produ\u00e7\u00e3o audiovisual.<\/p>\n <\/p>\n N\u00e3o basta a propaganda ser um curta-metragem impactante. O p\u00fablico, quase certamente, estar\u00e1 com sua aten\u00e7\u00e3o para outras telas (celular, tablete, notebook); essas, por sua vez, tamb\u00e9m com propagandas cheias de cores e detalhes.<\/p>\n \u00c0s vezes, o recurso a ser utilizado \u00e9 um bord\u00e3o de impacto (\u201cQuer pagar quanto?\u201d), porque quem assiste \u00e0 TV, sequer repara em quem est\u00e1 l\u00e1. Ent\u00e3o, a propaganda precisa ganhar o p\u00fablico pelo som.<\/p>\n Mais: o texto precisa ser espec\u00edfico e marcante. Algo f\u00e1cil de decorar, mesmo por quem n\u00e3o est\u00e1 prestando aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n <\/p>\n Antes das redes sociais, o p\u00fablico de uma propaganda, eventualmente, interagia com o produto, mas por meio de cartas; depois, com v\u00eddeos feitos.<\/p>\n Hoje, o p\u00fablico interage conversando com \u201co produto\u201d, ou seja, escreve uma mensagem nas redes sociais, e a equipe respons\u00e1vel pelo produto responde. O publico usa hashtags (#), marca esse produto em publica\u00e7\u00f5es…<\/p>\n Ou seja, publicit\u00e1rios devem pensar em propagandas que permitam intera\u00e7\u00e3o com o consumidor. N\u00e3o basta pedir a opini\u00e3o dele. \u00e9 preciso incentivar a reprodu\u00e7\u00e3o da mensagem, nas redes sociais.<\/p>\n <\/p>\n Outra coisa que as tecnologias proporcionaram \u00e9 a capacidade do p\u00fablico de uma propaganda reproduzir ela, com outra mensagem, por meio de memes (esp\u00e9cie de charge c\u00f4mica). E n\u00e3o s\u00f3 reproduzir, mas divulgar em larga escala.<\/p>\n Logo, uma publicidade que se queira eficiente, precisa considerar a possibilidade de virar meme, para o \u201cbem\u201d ou para o \u201cmal\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Essencial para qualquer produto, um anuncio publicit\u00e1rio \u00e9 uma obra audiovisual ou impressa, que tem como intuito divulgar um produto ou ideia, ou ainda divulgar certa pessoa p\u00fablica ou evento. Para tanto, algumas estruturas s\u00e3o b\u00e1sicas. A linguagem sedutora, persuasiva ou amea\u00e7adora (\u201cN\u00e3o compre carro amanh\u00e3\u201d, por exemplo), a presen\u00e7a de autoridades (m\u00e9dicos, no caso […]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":1207,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":[],"jnews_primary_category":[],"jnews_social_meta":[],"jnews_override_counter":[],"footnotes":""},"categories":[150,5],"tags":[287,146,285,320],"class_list":["post-1205","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","category-tecnologia","tag-marketing-digital","tag-publicidade","tag-publicidade-na-internet","tag-tecnologia-da-informacao"],"yoast_head":"\n2.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 A propaganda compete com outras telas<\/h2>\n
3.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 O p\u00fablico interage com o produto<\/h2>\n
4.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 O consumidor reproduz as propagandas pelos memes<\/h2>\n